Marknadsföring och distribution, 7.5 hp

Huvudområde

Utbildningsnivå

Fördjupningsnivå

Kursen ges för

• Civilekonomprogrammet

Förkunskapskrav

Lärandemål

Efter avslutad kurs skall studenten kunna
- klassificera, bedöma och värdera olika typer av marknadsföringslitteratur
- identifiera och analysera problem relaterade till marknadsföringsfrågor i olika typer av organisationer
- tillämpa olika marknadsföringsperspektiv, och då särskilt distribution, varumärkesutveckling och marknadskommunikation
- beskriva utvecklingen av distributionsteori samt relatera denna till förhållanden i konsumentmarknader
- definiera, tillämpa och värdera viktiga begrepp inom områdena distribution, varumärkesutveckling och marknadskommunikation
- ingående analysera effekterna av olika åtgärder inom distribution, varumärkesutveckling och marknadskommunikation
- värdera samspelet mellan distribution, varumärkesstrategi och marknadskommunikation.

Kursinnehåll

Kursen behandlar teorier kring distribution, varumärken och marknadskommunikation för varor och tjänster på konsumentmarknader. I viss mån är synsättet även tillämpbart för industriella marknader.

Under kursen sker en fördjupning av grundläggande kunskaper om segmentering, målgruppsanalys och demografi, som tillämpas i utvecklingen av distribution, varumärken och marknadskommunikation.

I innehållet integreras de ovan nämnda områdena för att studenten skall kunna utveckla sin förmåga att utveckla konkurrenskraftiga distributionssystem för olika marknadsförhållanden och kundgrupper.

Under kursens gång behandlas aktuella forskningsrön kopplade till de ovan nämnda områdena.

Undervisnings- och arbetsformer

Kursen består av ett antal föreläsningar som behandlar huvuddragen i de teorifält som behandlas i kursen. Föreläsningarna skall bidra till att studenten kan strukturera kursinnehållet och få exempel från marknadsföringens praktik. Den studerande får vidare undervisning i form av ett antal seminarier, där studenten skall vara aktiv och på anmodan inlämna skriftliga lösningsförslag. Under seminarierna diskuteras uppgifter och problem som den studerande förutsätts förbereda i förväg, enskilt eller i grupp.

Examination

Kursen examineras dels med en skriftlig individuell tentamen samt seminarieuppgifter vilka avrapporteras muntligt och skriftligt.

Betygsskala

Övrig information

Institution